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家居大全自从上汽大通整了个洋气的名字后感觉到达了巅峰

家居装修网 时间:2021年08月20日 08:56

  前几天,上汽大通MAXUS正式更名为“迈克萨斯”的新闻,瞬间给汽车圈子制造了不少话题。因为其名字而与的雷克萨斯只存在“一字之差”,使得上汽大通MAXUS在这些天刷了不少热度。

  通过谐音改名方式去获取热度,想必这次负责改名的人也是位营销高手;以改名获取热度,以热度换取销量,难道经过“洋名汉化”后的大通,今后真能登上巅峰?

  首先,上汽大通这个品牌对于大部分人可能比较陌生,其实它是上海汽车集团股份有限公司旗下的品牌,主营业务是商用车MPV、轻客、皮卡和房车,家居大全近几年才转战到家用SUV市场。

  笔者翻查了一些资料,其实在2009年上汽集团正式收购(LDV)英国商用车公司MAXUS品牌知识产权及技术平台,家居大全并将MAXUS引入中国并命名为“MAXUS大通”。而并购LDV的上汽集团,想通过整合国外厢式车生产资源,利用LDV旗下子品牌MAXUS作为切入点,为上汽集团开拓全新的商用车市场,而现行采用的MAXUS商标,在并购前只不过是LDV旗下一个子品牌。

  随后2011年上汽大通正式成立,接连推出了轻客V80,G10以及皮卡T60,由于“物廉价美”的特性,这些产品在市场上均有不错的销量,甚至拓展到了海外市场。其中海外销量占据了大部分,于是在上汽集团开始重视旗下大通品牌,并将其产品线进一步扩展。

  鉴于国内荣威罗孚)、MG等全资并购的老式英系品牌相继在市场上获得成功,不久之后,上汽大通正式进入民用车市场,并发布D90和D60的SUV系列车型,家居大全MPV系列则是G50车型。

  随后几年至今,可能在进入民用车市场之后,觉得“上汽大通”的名称不够“洋气”及其品牌无法突围的商式车形象,与其他竞争对手显得格格不入,而导致其在民用车市场上难以受到消费者关注。因此作为刷新品牌知名度及品牌形象为契机,上汽大通借靠MAXUS音译,让该品牌变为 “迈克萨斯”。

  当然,为了更好地接轨市场,除了改名字之外,大通为了让品牌凸显年轻化、智联升级,也作出了一些营销上的变动。

  早前,上汽大通就为这条路作出铺垫,为了吸引年轻消费者,上汽大通首创C2B智能定制模式,用户全程可以参与“定义、开发、验证、选配、定价、改进”六大阶段,满足不同消费者多样化和个性化的需求。上汽大通MAXUSG50全系车型都可以通过自创的“蜘蛛智选”平台来定制,车辆的颜色、家居大全造型、意思就是各种配置定制,没有做不到,只有你想不到的,确实很符合如今的消费潮流。

  在这个“蜘蛛智选”平台上,迈克萨斯 G50共提供30多个品类、近100种的高感知配置可选,让消费者自由选择,其中包括提供5种座椅空间布局、4种座椅面料、5种座椅颜色、加热\电动座椅、被用户喜爱的高阶ADAS智能驾驶辅助系统、电动尾门等等。

  据称,对于C2B智能定制模式,家居大全有近八成的用户是相当认可的,并且觉得这是他们选择G50的一个重要考量因素。有超过82%的用户在体验了蜘蛛智选之后再下单,这个比例在G50上市前是73%。

  通过手机APP去选择汽车配置,还真是挺新颖的玩法,很符合当下年轻人群。不过事实上,上汽大通集团并没有实现完全自由化的C2B模式,家居大全在消费者选配时会出现有捆绑项目,例如自动挡与手动挡各自的捆绑配置并不相同,原因可能是从目前的汽车制造技术来看,实现完全自主化的C2B模式成本实在太高,但对于这种互联网造车模式,是迈克萨斯对抗老牌车企较有力的竞争,如能克服该模式成本上的问题,相信能让迈克萨斯在该行业有一个质的飞跃。

  写在最后:如果从营销的角度来看,上汽大通转型于“迈克萨斯”这次可以说算是成功的,至少让很多人都会记住这个全新的国产品牌,以及认识了它推出的C2B定制模式,家居大全不过迈克萨斯要想在民用车市场上长久发展下去,还要从自身产品力加大投入。因为当下的市场环境已不同以前,如只是搞好营销噱头,从而浑水摸鱼,最终结果只会是昙花一现。

  笔者的意思不是指迈克萨斯此次更名是营销噱头,可能是机缘巧合将其推上了舆论风口,毕竟迈克萨斯有着成熟的商用车以及特改车制造经验,相信其在制造民用车方面也会不断提升。

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